Valentini Design Studio: Warum schwache Marken zum Scheitern führen

Eine klare Marke schafft Vertrauen, hebt sich vom Wettbewerb ab – und zahlt direkt auf den Unternehmenserfolg ein. Doch zu viele Betriebe unterschätzen die Bedeutung einer strategischen Markenentwicklung. Gewinner.de hat mit dem Grafikdesigner und Markenstrategen Patrick Valentini über gutes Branding, Irrtümer in der Branche und die Kraft von klarer Positionierung gesprochen.

Gewinner.de: Herr Valentini, viele Unternehmen investieren viel – aber oft nicht in ihre Marke. Warum ist das problematisch?

Patrick Valentini: Weil damit ein riesiges Potenzial verschenkt wird. Ohne klares Branding fehlt der rote Faden – für Kunden, Mitarbeitende und auch für das Unternehmen selbst. Produkte lassen sich kopieren, Marken nicht. Wer keine durchdachte Markenstrategie hat, läuft Gefahr, austauschbar zu wirken – und das wirkt sich direkt auf den Erfolg aus.

Gewinner.de: Was unterscheidet ein starkes Branding von einem schönen Logo?

Patrick Valentini: Alles. Ein Logo ist ein Teil der Markenidentität – aber eben nur ein Teil. Wirkungsvolles Branding beginnt mit Fragen zur Identität: Wofür steht das Unternehmen? Wer soll angesprochen werden? Erst wenn diese Basis steht, folgen Logoentwicklung, Farben, Typografie – also das Grafikdesign, das diese Botschaft visuell transportiert. Es geht nicht darum, einfach schön zu gestalten, sondern darum, über Design eine klare Botschaft zu vermitteln.

Gewinner.de: Viele Unternehmer haben eine vage Vorstellung davon, was Markenaufbau bedeutet. Wie definieren Sie es?

Patrick Valentini: Markenaufbau ist ein strategischer Prozess, der Positionierung, Zielgruppenverständnis, Sprache und visuelles Auftreten miteinander verbindet. Es reicht nicht, nur sichtbar zu sein – man muss relevant wirken. Bei mir geht es immer um beides: Strategie und Umsetzung. Das ist der Unterschied zwischen einem hübschen Auftritt und einem, der im Gedächtnis bleibt und verkauft.

Gewinner.de: Was ist Ihrer Meinung nach der größte Irrtum, den viele in Bezug auf Grafikdesign haben?

Patrick Valentini: Dass Design am Ende kommt – quasi als Verpackung. Dabei beginnt erfolgreiche Kommunikation mit dem richtigen Designverständnis. Grafikdesign ist kein Deko-Element, sondern ein Werkzeug, um die Markenstrategie sichtbar zu machen. Gutes Design wirkt – und zwar im Einklang mit der Positionierung.

Gewinner.de: Können Sie ein Beispiel nennen, bei dem eine neue Markenstrategie den Unterschied gemacht hat?

Patrick Valentini: Ein Kunde kam mit einem sehr breiten Angebot und einer Marke, die diffus wirkte. Nach einer klaren Analyse und Neuausrichtung – inklusive Logoentwicklung, Designsystem und Positionierung – hat sich das Bild nach außen komplett verändert. Die Kunden verstanden sofort, wofür das Unternehmen steht. Das führte nicht nur zu mehr Sichtbarkeit, sondern auch zu einer deutlichen Umsatzsteigerung.

Gewinner.de: Was macht Ihre Arbeitsweise aus?

Patrick Valentini: Ich arbeite nicht nach Schablone. Am Anfang steht immer das Gespräch. Ich höre zu, frage nach, analysiere – und entwickle dann ein individuelles Konzept. Markenaufbau bedeutet für mich: Klarheit schaffen. Und zwar nicht nur für die Zielgruppe, sondern auch für das Unternehmen selbst.

Gewinner.de: Welche Rolle spielt Ihrer Meinung nach die Branding-Agentur in Zukunft – gerade mit Blick auf KI und digitale Trends?

Patrick Valentini: KI wird vieles verändern – aber die Essenz einer starken Marke bleibt: Vertrauen, Authentizität, Klarheit. Gerade in der digitalen Reizüberflutung brauchen Unternehmen eine klare Markenstrategie, um nicht unterzugehen. Wer keine erkennbare Marke hat, wird übersehen. Eine Branding-Agentur wird also eher noch wichtiger, weil sie Ordnung und Struktur schafft.

Gewinner.de: Wie lässt sich erkennen, ob ein Anbieter in Ihrer Branche seriös arbeitet?

Patrick Valentini: Wenn jemand ein Logo anbietet, ohne ein Wort über Markenstrategie oder Zielgruppe zu verlieren – Vorsicht. Seriöses Branding beginnt immer mit Strategie. Und es braucht echte Begeisterung für das, was die Marke einzigartig macht. Sonst wird’s beliebig.

Gewinner.de: Zum Abschluss: Was möchten Sie Unternehmern mitgeben, die sich mit dem Thema Branding beschäftigen?

Patrick Valentini: Eine starke Marke ist kein Luxus, sondern ein Werkzeug für Erfolg. Wer heute sichtbar, verständlich und vertrauenswürdig sein will, braucht ein strategisch entwickeltes Branding. Und: Es ist nie zu früh, damit zu starten.

Gewinner.de: Herr Valentini, vielen Dank für das aufschlussreiche Interview und Ihre Begeisterung!

Weitere Informationen findet man unter: patrickvalentini.com

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