Dominic Thiem: Die Kindheit im ELK Haus, die zur neuen Rolle führte

Dominic Thiem steht seit dem 10. Oktober im Mittelpunkt einer neuen Markenkampagne des Bauunternehmens ELK. Als Gesicht des Kampagnenfilms „Follow the White ELK“ wurde der ehemalige Tennisprofi erstmals am Rande der Bundesliga-Partie zwischen RB Leipzig und Eintracht Frankfurt in der Red Bull Arena präsentiert. Thiem war bei der Premiere persönlich vor Ort.

Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit der Agentur LOOP. Sie knüpft an eine langjährige Partnerschaft zwischen ELK und RB Leipzig an und soll die Marke künftig kanalübergreifend begleiten.

Was verbindet Thiem mit der Marke ELK?

Im Kampagnenfilm folgt Thiem Zeichen eines weißen ELK durch verschiedene Landschaften und Stadträume, bis er an einem ELK Haus ankommt. Gezeigt wird dabei kein inszeniertes Filmset, sondern ein tatsächlich bewohntes Zuhause einer Familie. Für Thiem persönlich hat die Rolle einen biografischen Bezug: Er ist selbst in einem ELK Haus aufgewachsen.

In der Kampagne steht der weiße ELK sinnbildlich für Erfahrungswerte, Orientierung und Unterstützung auf dem Weg ins eigene Heim. Damit knüpft die Kampagne an ein Thema an, das schon seit vielen Jahrzehnten zum Markenkern von ELK zählt: die stetige Weiterentwicklung des Wohnens durch neue Bauweisen und Technologien.

Wie sieht Thiems neue Rolle als Unternehmer aus?

Thiem wird in der Kampagne als ehemaliger Tennisprofi beschrieben, der sich nun als Unternehmer neuen Herausforderungen widmet. Sichtbar wird die neue Rolle bislang vor allem über seinen Auftritt als Werbegesicht von ELK.

Dr. Matthias Calice, CEO der ELK KAMPA Group, erläutert dazu, dass Hausbauende heute nicht mehr zusätzliche Optionen, sondern vor allem Klarheit bei ihren Entscheidungen bräuchten. Das Unternehmen begründet die Kampagne mit seiner jahrzehntelangen Erfahrung in der Wohnentwicklung und will diese Erfahrung nutzen, um den Hausbau für Kunden verständlicher zu machen.

• Die Kampagne wird in Österreich und Deutschland ausgerollt.
• Zu sehen ist der Werbespot unter anderem in den Programmen von ORF 1 und ORF 2.
• Die TV-Kampagne wird von Online-, Social-Media- und Out-of-Home-Aktivitäten begleitet.

Was plant ELK als Nächstes mit der Kampagne?

Nach der Premiere in Leipzig folgt der breite Rollout in beiden Ländern über die genannten Kanäle. Nach Angaben von ELK soll „Follow the White ELK“ nicht als einmalige Aktion verstanden werden, sondern die Marke dauerhaft begleiten. Weitere Details zu Thiems Rolle über die aktuelle Kampagne hinaus sind bislang nicht bekannt.

Bild: Symbolbild, KI-erzeugt.